Um aspecto importante na criação de uma empresa é encontrar o nome certo para ela operar. Enquanto alguns empresários optam por usar seu próprio nome legal, como "Salão de Cabeleireiro da Jane Smith", outros preferem usar um slogan ou um termo associado à natureza do negócio ou ao seu produto, por exemplo, "Cortes da Jane" ou "Cortes da Moda". Neste último caso, diz-se que a empresa opera sob um nome fantasia.