A gigante do entretenimento LiveNation, proprietária da Ticketmaster, está atualmente na mira da Departamento de JustiçaEm maio de 2024, o Departamento de Justiça, juntamente com 30 procuradores-gerais estaduais e distritais, arquivada Uma ação civil antitruste contra a Live Nation Entertainment Inc. e sua subsidiária, Ticketmaster LLC, por monopolização e outras condutas ilegais que impedem a concorrência nos mercados da indústria de entretenimento ao vivo.
A legislação antitruste, também conhecida como lei da concorrência, visa promover a concorrência e prevenir práticas monopolistas nos mercados. Esse é o elemento-chave: "práticas monopolistas". Segundo a legislação antitruste, não é proibido que uma empresa seja tão boa no fornecimento de bens ou serviços que, essencialmente, não tenha concorrentes, porque o mercado confia apenas nela. No entanto, a legislação antitruste proíbe que uma empresa se envolva em atividades que dificultem a capacidade dos clientes de fazerem escolhas em suas decisões de compra ou que impeçam outras empresas de competir nesse mercado.
O principal objetivo das leis antitruste é proteger os consumidores, garantindo que as empresas concorram de forma justa entre si. Alguns dos principais objetivos da lei antitruste são:
- Prevenção de Monopólios: As leis antitruste visam impedir que uma empresa domine um mercado em detrimento dos consumidores. Isso inclui atividades como fusões e aquisições que podem levar a um monopólio, bem como ações de uma empresa dominante para manter ou ampliar seu poder de monopólio.
- Proibição de conluio: As leis antitruste proíbem acordos entre concorrentes que restrinjam a concorrência. Isso inclui acordos de fixação de preços, manipulação de licitações e acordos de divisão de mercado. Tal conluio prejudica os consumidores, eliminando os benefícios da precificação competitiva e da inovação.
- Promoção da Concorrência: As leis antitruste visam promover a concorrência, que é vista como benéfica para os consumidores, pois pode levar a preços mais baixos, produtos de maior qualidade e mais inovação. Ao prevenir comportamentos anticoncorrenciais, as leis antitruste buscam criar condições equitativas para as empresas.
Nos Estados Unidos, as leis antitruste são aplicadas principalmente por duas agências federais: a Comissão Federal de Comércio (FTC) e a Divisão Antitruste do Departamento de Justiça (DOJ). As principais leis que regem o antitruste nos EUA são a Lei Antitruste Sherman de 1890, a Lei Antitruste Clayton de 1914 e a Lei da Comissão Federal de Comércio de 1914.
No contexto da Live Nation, argumenta-se que a empresa cobra taxas "exorbitantes", preços de ingressos altos, atendimento ao cliente falho e detém o monopólio do setor de venda de ingressos. Isso é verdade? LiveNation Não parece pensar assim. Eis o argumento deles:
- É uma empresa de tecnologia, não uma vendedora de ingressos: a Ticketmaster é uma "empresa primária de venda de ingressos" que fornece serviços para casas de shows, como marketing, venda e validação de ingressos. Ela não vende ingressos próprios, mas sim atua como intermediária entre as casas de shows e os locais de eventos. A Ticketmaster não adquire ingressos e os vende pelo preço que desejar.
- Os preços dos ingressos são definidos por artista: na verdade, os preços dos ingressos são definidos por artista e equipe.
- As taxas de serviço não são "taxas extras": elas são adicionadas ao preço do ingresso para remunerar outras partes envolvidas. Primeiramente, os artistas, em segundo lugar para cobrir os custos do espetáculo e, por fim, os promotores. Essas taxas são determinadas pelas casas de shows, de acordo com seus contratos com as empresas de venda de ingressos.
- As margens de lucro na venda de ingressos são menores do que em outros setores: embora a Ticketmaster geralmente receba entre 5% e 7% de comissão sobre a venda de ingressos, isso é significativamente menor do que as taxas de comissão cobradas por outras plataformas de distribuição digital (Twitch em 50%, Uber em 25%, Airbnb em 17%).
- É a lei da oferta e da procura: a verdadeira razão para os preços elevados é simplesmente o excesso de interesse nos artistas em relação ao número de bilhetes disponíveis (ver #Taylor Swift, #Beyoncé, etc.), impulsionados pela euforia das redes sociais e pelo desejo de experiências.
- Os revendedores também são responsáveis: eles influenciam o mercado de ingressos ao forçar os preços a refletirem o valor real de mercado, em vez da subprecificação que ocorreria se os artistas controlassem os preços, a fim de manter preços justos para seus fãs.
Embora muitos fatores contribuam para o alto preço dos ingressos, se o consumidor enfrenta menos opções, custos mais elevados e insatisfação geral, esses são indicadores de potencial atividade anticoncorrencial. Assim como no entretenimento ao vivo, o setor de tecnologia está atualmente sob escrutínio por práticas anticoncorrenciais da Apple, Meta e Alphabet. Sempre que uma empresa se torna grande o suficiente para ditar as regras do setor, há o risco de menor concorrência e equidade.
Tem dúvidas sobre um concorrente que você acredita estar agindo de forma anticoncorrencial? Entre em contato conosco para obter mais informações. consulta.
